Сегодня, 28 апреля 2026 года, рынок продолжает развиваться
На фоне динамичного развития различных отраслей российской экономики, компании активно работают над расширением своего присутствия на рынке. Рост рекламы в мессенджере Max, масштабирование гостиничных сетей и инвестирование в розничный бизнес демонстрируют стремление компаний к новым горизонтам.
Маркетинговые стратегии на платформе Max: прогнозы и тенденции
Сегодня, 28 апреля 2026 года, стало известно, что объем рекламных размещений в мессенджере Max к концу 2026 года может составить до 2,5 млрд рублей. Этот прогноз был представлен специалистами Telega.in и Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР). В 2025 году рынок инфлюенс-маркетинга замедлился до 60 млрд рублей, но даже при таких показателях, доля Max составляет около 3–4%.
| Показатель | Значение (млрд руб.) |
|---|---|
| Объем рынка инфлюенс-маркетинга в 2025 году | 60 |
| Доля Max на рынке | 3–4% |
| Предполагаемый объем рекламы в Max к концу 2026 года | 2,5 |
Влияние и активность рекламодателей на платформе Max значительно выросла за последние полгода. В период с октября 2025 по март 2026 года финансовая активность увеличилась в 55 раз, достигнув 110 млн рублей ежемесячно. Число активных рекламодателей выросло в 25 раз, до 5 тысяч.
Топ-сегменты и основные рекламодатели на Max
Наиболее привлекательными категориями для рекламы в мессенджере являются: новости и СМИ (52,2%), семья и дети (42,4%), образование (34,8%), блоги (22,8%), продажи товаров и услуг (19,6%), IT и технологии (14,1%), мода и красота (13%). Основными рекламодателями являются онлайн-образование (33,4% расходов), блогеры (25,5%) и сегмент недвижимости (11,8%).
| Категория канала | Доля (%) в рекламе на Max |
|---|---|
| Новости и СМИ | 52,2% |
| Семья и дети | 42,4% |
| Образование | 34,8% |
| Блоги | 22,8% |
| Продажи товаров и услуг | 19,6% |
| IT и технологии | 14,1% |
| Мода и красота | 13,0% |
Cosmos Hotel Group расширяет присутствие в Крыму
Крупный гостиничный оператор Cosmos Hotel Group (CHG) планирует открыть в Крыму 14 отелей на 17,4 тыс. номеров до 2030 года. Четырьмя объектами сеть будет управлять самостоятельно, а десять — по франшизе. В CHG подчеркивают, что покупать или строить собственные модели в Крыму компания не планирует.
Компания CHG контролируется структурами АФК «Система». Это один из крупнейших российских гостиничных операторов, управляющий 46 отелями в 28 городах России. Выручка CHG в 2025 году составила 20,9 млрд рублей, увеличившись на 20% год к году.
| Показатель | Значение (тыс. номеров) |
|---|---|
| Общее количество номеров CHG по России в 2025 году | 11,463 |
| Планируемое количество номеров в Крыму к 2030 году | 17,400 |
| Номера под управлением CHG в Крыму | 1,700 |
| Номера по франшизе в Крыму к 2030 году | 15,700 |
«Бумеранг Капитал» расширяет портфель активов: выкупает долю в «Цехе 85»
Подконтрольный Вагану Гаспаряну фонд «Бумеранг Капитал» приобрел у Алексея Феликсова 50% в группе «Цех 85», став ее управляющим партнером. «Цех 85» объединяет 175 кофеен с выпечкой и производство готовой еды. Это уже второе крупное приобретение фонда за год — ранее он выкупил сеть «Даблби». Сумма сделки не раскрывается, но эксперты оценивают стоимость ООО «Веселый купец» (основная операционная компания группы) в 500–600 млн рублей.
«Бумеранг Капитал», созданный Ваганом Гаспаряном, активно инвестирует в розничный бизнес и продукты питания. В портфель фонда уже входят такие компании как «Прованс» (производитель салатов) и производитель замороженной римской пиццы.
«Цех 85», созданный Алексеем Феликсовым и Антоном Петровым, существует с 2016 года. Компания развивала бизнес в сфере производства и продажи продуктов питания, начав с кофеен и выпечки.
Заключение
В 2026 году российские компании продолжают активно расширять свои операции на рынке. Рост рекламы в мессенджере Max, масштабирование гостиничных сетей и инвестирование в розничный бизнес демонстрируют динамизм и перспективность отечественного рынка.